En un context en el que el consum de peix descendeix per l’envelliment del consumidor i la falta de temps, un moment en el que el peix no resulta atractiu entre nens i joves, destaquem dues tendències de consum: la “healthy” en la que el peix sobresurt com un aliment saludable, i la “convenience” en la que el consumidor busca un canal dinàmic com el supermercat per a abastir-se de productes frescos.

Freskibo neix sota el paraigües de Grup Ros, una marca amb gairebé noranta anys d’història en la compra i distribució de peix fresc, coma una unitat de negoci dedicada a l’elaboració de peix per al lineal de refrigerats. L’objectiu és facilitar el consum de peix i innovar en un sector tradicional i en el que no s’identifica una marca líder perquè, en definitiva, el repte és la creació d’una nova categoria no habitual al cistell de la compra.

Amb una gràfica acomodada en el mar i la iconografia marinera, Eva Estudi defineix el to, crea el naming per a les diverses gammes de producte i dissenya la identitat visual de tota la gamma, amb Marineras com a producte estrella. Les bandes blanques i blaves busquen una connexió directa amb el mar i un fort impacte en la nevera que es manté en totes les referències de la marca. La tipografia, inspirada en les tavernes de mar, és una constant en el llenguatge i la diferenciació entre els diversos productes de la gamma s’aconsegueix amb la creació de subgammes i els canvis d’ingredients base de cada producte.

Una estètica i un llenguatge que van més enllà: en aquest cas Eva estudi crea una estratègia 360º que engloba la campanya de TV, la estètica i el to de la marca en aplicacions que van des de la web als corners, stands per a fires i fins i tot food trucks de degustació.

El sistema creat ha permès a Freskibo no tan sols crear una nova categoria en el mercat, sinó erigir-se com la marca que promou i facilita el consum de peix.